“喝到大”商标被驳回！盘点老司机椰树集团那些翻车现场

风间

企查查APP显示

近期

椰树集团有限公司申请的

“喝到大”商标流程状态

变更为驳回通知发文


“喝到大”商标被驳回！盘点老司机椰树集团那些翻车现场
此外

椰树申请的“从小”商标状态

为受理通知书发文


“喝到大”商标被驳回！盘点老司机椰树集团那些翻车现场
本文图均为 微博@中新经纬 图

据悉

从小喝到大为椰树椰汁广告词

指从小孩开始喝到长大成人

而此前，椰树集团多次登上热搜，并被网友们称为“老司机”。

老司机频繁翻车
“入学就有房、有车、有高薪，肯定有美女帅哥追” “专业不限，只要懂写作” “毕业后包工作，升职集团副总后年薪108万。有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”……

今年4月，椰树集团一则“培养正副总经理学校”的招生广告引发网友热议。

广告风格依旧很“椰树”：十几年始终如一的大红大黄配色，凹“S”造型的火辣美女，极具吸引力的招生条件。广告经椰树集团官方微博置顶后，很快获得数十万点赞和大量转载。除了调侃广告风格又土又污，对于广告中的内容，很多网友也质疑其涉嫌虚假宣传。对此，椰树集团予以否认，并表示：宣传内容全部属实，不存在虚假宣传，也不是炒作，而是企业“一直坚持的宣传风格”。

然而不久前，“老司机”翻车了。海南省市场监管局宣布，椰树集团发布涉嫌违法广告，海南省市场监管局依法对该行为进行立案调查。

“喝到大”商标被驳回！盘点老司机椰树集团那些翻车现场
招生广告又土又污火出圈，入学条件夸张被指虚假
3月25日，椰树集团官方微博发布了一条招生广告：“椰树集团培育正副总经理学校再招生！入学就有车、有房、有高薪”。

微博正文是一张招聘海报，海报设计风格“清奇”：十几年不变的设计和配色，以红黄黑为主体的配色组合，大小不同密集组合的醒目字体，一身红裙凹着“S”造型的性感模特。

再看招聘内容： “专业不限，只要懂写作” “入学就有房、有车、有高薪，肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作，升职集团副总后年薪108万。有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”。

此外，招聘文案里面详细介绍了招生待遇：入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业生还可在上述年薪标准上增加20%。

不少网友看完后吐槽“像电线杆上的小广告”，也有网友表示“虽然很丑，但风格很椰树”。

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而对于招生广告中的内容，很多网友们认为，广告中明目张胆地将两性关系作为营销炒作的噱头，涉嫌虚假宣传。

对此，椰树集团予以否认。3月27日，椰树集团相关工作人员回应称，其介绍招生信息属实，确实是椰树集团发布的，主要是招募职业经理人，为公司培养、储备人才。

该工作人员对广告中的入学条件进行了说明：“入学免费，但是需要上9年，会一边学习，一边到实际岗位进行锻炼。”他表示，椰树集团本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作，“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”该工作人员说。

椰树风格系董事长设计，风靡几十年成“设计界未解之谜”
速豹新闻网·山东商报记者了解到，在业界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”，多年来一直被吐槽为“设计界未解之谜”，有着“硬核一哥”的称号。

而这样“硬核”的设计，是出自椰树集团前董事长王光兴之手。2005年，美工出身的王光兴亲自上阵用Word操作，并最终设计出了被戏称为“反人类审美”的“填字风格”，并风靡至今。

王光兴与椰树集团的渊源要追溯至上世纪50年代。彼时，王光兴在椰树集团的前身国营海口罐头厂做美工。1981年—1985年罐头厂连续亏损，濒临破产。在王光兴的带领下，最终发展成中国饮料十强之一。2017年，在《让椰树牌椰汁再创辉煌》中提到：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”

这一定位，让椰树集团明确了其广告导向。多年来，椰树集团持之以恒地保持其传统特色，一如既往地大打“擦边球”，在低俗广告道路上不断“飙车”。

“从小喝到大”“白白嫩嫩”等广告语，身材火辣性感美女的代言形象，不断引发公众对其“低俗”“炒作”的强烈质疑。在一次次质疑和声讨中，椰树集团也多次出现在网络热搜榜上。

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监管介入，有律师表示椰树集团或将面临高额处罚
就在椰树集团招生广告在各大网络热搜榜冲浪的时候，竟然“翻车”了。

据最新消息，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，同时，其招生广告内容因违反了《广告法》的相关规定，监管部门依法对其立案调查。

对此，央视网评表示，俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。但是，椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去，以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公众平台、户外广告发布平台当成“段子会”。靠低俗广告博眼球、搞营销，终究是饮鸩止渴，成不了气候。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师认为，椰树集团的招生海报在直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，应该属于广告，应该遵守我国《广告法》的规定。《广告法》第九条规定，广告不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这张海报中写着“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，不知道是真是假。如果入学了不给车、不给房，那么就属于虚假的广告内容。

赵虎表示，法律对于广告宣传行为是有法律规定的，例如《广告法》、《消费者权益保护法》等等都有细致的规定。但是，企业为了追求传播效果，总想着打擦边球，用一些低俗的语言和暗示的方式来实现规避法律规定的目的。这次椰树集团的广告已经被有关部门立案调查，希望能做一个案例出来，以儆效尤。

另一位不愿透露姓名的律师告诉记者，根据《广告法》第二章的第二十四条：要求教育、培训广告不得含有对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。而椰树集团的招生海报，保证性承诺已经量化到年薪108万，月薪从1万4到9万不等。按照《广告法》的第五章之第五十七条规定，椰树集团或将被处以最低二十万元、最高一百万元的罚款。

对于监管的调查，椰树集团尚未作出回应。截至目前，椰树集团官方微博发布的招生广告仍处于置顶状态。

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“老司机”也是“老油条”，此前多次被行政处罚
速豹新闻网·山东商报记者梳理发现，此次并不是椰树集团第一次“翻车”。在此前，椰树集团曾多次被行政处罚。

2009年，椰树集团在海口公交车外车体上印“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等字眼，被当地工商部门认定违规发布，罚款1000元。

据企查查数据显示，2019年，由于广告词低俗而被网友诟病，椰树集团被海口市龙华区工商局的立案调查。同年，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚问题被罚款20万元。此外，椰树集团也多次因广告合同纠纷、无因管理、不当得利纠纷等被起诉。

对此，椰树集团在官网发表《椰树牌广告不存在虚假、低俗》，否认低俗和虚假宣传。椰树集团解释称，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。广告词不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。同时称“椰汁广告没有虚假广告，没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’。此类广告经电视台审查根本就播不出”。

多年来的炒作和一个个热搜，并没有成就椰树集团的发展目标。

数据显示，2013年—2017年椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元。在此后的几年里，椰树集团经营业绩虽有微弱的上涨，但总体来看几乎停滞。

王光兴曾在椰树集团“十三五”（2016-2020）规划中，提出要完成100亿产值的目标。如今看来，这一目标依然任重道远。

常言道“三十而立”，从创立伊始到现在，椰树集团已走过三十多个春秋。如今处于“而立之年”的椰树集团，试图通过恶俗广告、无底线炒作等方式实现企业长久发展，事实证明，并不明智。



综合：山东商报·速豹新闻网、企查查、中国新闻网、新浪微博等

山东商报·速豹新闻网编辑 高玲